In diesem Schritt wird festgelegt, an welches Publikum sich Ihre Website richtet. Eine Website muss spezifisch für Ihr Zielpublikum erstellt, getextet, gestaltet und weiterentwickelt werden. Ihre Webseite soll auf den ersten Plätzen in den großen Suchmachinenauftauchen: Nur über eine erfolgreiche, kompetitive Suchmaschinenoptimierung holt Ihre Webseite für Sie neue Marktanteile.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist in technischer und inhaltlicher Hinsicht das Fundament Ihrer Webseitenplanung.

Kriterien der Zielgruppendefinition sind zum Beispiel

  • Haben Sie ein vorgebildetes Fachpublikum oder wollen Sie den "normalen" Konsumenten erreichen?
  • Welches sind die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Kunden?
  • Wie - mit welchen Begriffen - suchen Ihre Kunden auf Suchmaschinen nach Ihrem Angebot?
  • Mit welchen Optimierungen und Suchwortfestlegungen arbeiten Ihre Mitbewerber?

Wir ermitteln also genau die Inhalte und Aussagen, mit denen Sie am Markt hervortreten müssen, um sich publikumsgerecht zu platzieren.

Aus Ihren Stärken und Spezialisierungen und den Bedürfnissen Ihrer Kunden formulieren wir Ihre "Alleinstellungsmerkmale"

Die Alleinstellungskriterien müssen den Bedarf Ihrer Kunden ansprechen: Es muss das an Texten sichtbar angeboten werden, was auch in Suchmaschinen gesucht wird.
Im Arztmarketing bringt es für die Patientengewinnung wenig, für einen Fachbegriff wie "Streptokokken-Tonsillitis" eine gute Platzierung zu haben, wenn die Nutzer hingegen nach "Halsweh" suchen.

Suchbegriffe der Nutzer bestimmen die Inhaltsfestlegung

Hat man aber ein Fachpublikum im Visier, muss man die Auswahl der Zielbegriffe aber wiederum anders gestalten. Diese grundlegenden Recherchen nach dem Zielgruppenspezifischen Suchmarkt und wirklich relevanten Zielwörtern in jedem Fach-Bereich, ist konzeptionelle Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung.

Suchmaschinenoptimierung erstreckt sich über die Lebenszeit der Webseite

Im Laufe der Lebenszeit eines Webprojektes erfolgt eine immer wieder verfeinerte und weiterentwickelte Inhaltsfestlegung. In diese Inhaltsfestlegung fliessen die Zugriffsstatistiken der Suchmaschinen genauso ein wie die Weiterentwicklung Ihres Unternehmens oder Ihres Marktes.